成立于中国的在线快时尚零售商 Shein 在都柏林设立了地区总部，负责在欧洲、中东和非洲 (EMEA) 开展业务，而就在几周前，中国竞争对手 PDD Holdings 在中国也采取了类似举措被称为避税天堂的城市。

电子商务公司政府关系主管 Leonard Lin 周五在 LinkedIn 上发帖称，都柏林办事处还将托管 Shein 的 EMEA 市场 IT 中心。

爱尔兰企业、贸易和就业部周四在一份声明中表示，该办事处的设立将在年底前带来 30 个新工作岗位。这些角色包括数据分析、安全、金融和法律方面的职位。

Shein 正寻求扩大其全球足迹，因为它面临来自拼多多去年秋天推出的全球预算购物平台 Temu 的新压力，拼多多还拥有总部位于上海的拼多多。 Temu 一直在迅速扩展到新市场，最近在六个欧洲国家开业。

“实现客户满意度的一个关键策略是本地化，”林在他的 LinkedIn 帖子中说。 “从产品到供应链，再到营销，Shein 正在深化我们在所有市场的本地化战略，以更好地为我们的消费者服务。”

中国市场咨询公司 100ec.cn 的分析师张周平表示，设立区域办事处有助于像 Shein 和 Temu 这样的跨境电子商务平台更好地了解当地文化和消费者偏好。

爱尔兰长期以来一直被称为避税天堂。其 12.5% 的公司税率几乎是美国 21% 和中国 25% 的一半。因此，该国是许多跨国科技巨头的热门区域基地，包括 Facebook 母公司 Meta Platforms、谷歌母公司 Alphabet、Apple 和 Twitter。

Shein 和 PDD 代表了在中国成立的新型公司，他们寻求利用爱尔兰的低税收，同时在地缘政治紧张局势加剧导致对中国应用程序进行政治审查的情况下，与他们的出生国保持距离。

“[他们的举动]主要是为了规避地缘政治风险，”北京电子商务咨询公司海豚创始人兼首席分析师李成东表示。

Shein 此前将其总部从中国东部江苏省省会南京迁至新加坡。同样，PDD 已在开曼群岛注册成立，并于 3 月在其美国财务文件中将其主要执行办公室的地址从上海更改为都柏林。公司在纳斯达克上市。

针对拼多多也受到影响的传闻，这家中国电子商务公司告诉当地媒体，它不会搬到爱尔兰，都柏林只会用于拼多多海外业务的合法注册。

Shein 和 PDD 都在中国拥有广泛的业务，与当地制造商的关系使他们能够以残酷的价格建立自己的品牌。

Temu 的迅速崛起，现在是美国下载次数最多的免费应用程序之一，导致对该平台及其竞争对手的审查越来越严格。

上个月，独立的美国政府机构美中经济与安全审查委员会指控 Shein 和 Temu 都利用贸易漏洞侵犯知识产权，呼吁加强监管。

周六，Shein 和 PDD 没有立即回应置评请求。