成立於中國的在線快時尚零售商 Shein 在都柏林設立了地區總部，負責在歐洲、中東和非洲 (EMEA) 開展業務，而就在幾周前，中國競爭對手 PDD Holdings 在中國也采取了類似舉措被稱為避稅天堂的城市。

電子商務公司政府關系主管 Leonard Lin 周五在 LinkedIn 上發帖稱，都柏林辦事處還將托管 Shein 的 EMEA 市場 IT 中心。

愛爾蘭企業、貿易和就業部周四在一份聲明中表示，該辦事處的設立將在年底前帶來 30 個新工作崗位。這些角色包括數據分析、安全、金融和法律方面的職位。

Shein 正尋求擴大其全球足跡，因為它面臨來自拼多多去年秋天推出的全球預算購物平臺 Temu 的新壓力，拼多多還擁有總部位於上海的拼多多。 Temu 一直在迅速擴展到新市場，最近在六個歐洲國家開業。

“實現客戶滿意度的一個關鍵策略是本地化，”林在他的 LinkedIn 帖子中說。 “從產品到供應鏈，再到營銷，Shein 正在深化我們在所有市場的本地化戰略，以更好地為我們的消費者服務。”

中國市場咨詢公司 100ec.cn 的分析師張周平表示，設立區域辦事處有助於像 Shein 和 Temu 這樣的跨境電子商務平臺更好地了解當地文化和消費者偏好。

愛爾蘭長期以來一直被稱為避稅天堂。其 12.5% 的公司稅率幾乎是美國 21% 和中國 25% 的一半。因此，該國是許多跨國科技巨頭的熱門區域基地，包括 Facebook 母公司 Meta Platforms、谷歌母公司 Alphabet、Apple 和 Twitter。

Shein 和 PDD 代表了在中國成立的新型公司，他們尋求利用愛爾蘭的低稅收，同時在地緣政治緊張局勢加劇導致對中國應用程序進行政治審查的情況下，與他們的出生國保持距離。

“[他們的舉動]主要是為了規避地緣政治風險，”北京電子商務咨詢公司海豚創始人兼首席分析師李成東表示。

Shein 此前將其總部從中國東部江蘇省省會南京遷至新加坡。同樣，PDD 已在開曼群島註冊成立，並於 3 月在其美國財務文件中將其主要執行辦公室的地址從上海更改為都柏林。公司在納斯達克上市。

針對拼多多也受到影響的傳聞，這家中國電子商務公司告訴當地媒體，它不會搬到愛爾蘭，都柏林只會用於拼多多海外業務的合法註冊。

Shein 和 PDD 都在中國擁有廣泛的業務，與當地制造商的關系使他們能夠以殘酷的價格建立自己的品牌。

Temu 的迅速崛起，現在是美國下載次數最多的免費應用程序之一，導致對該平臺及其競爭對手的審查越來越嚴格。

上個月，獨立的美國政府機構美中經濟與安全審查委員會指控 Shein 和 Temu 都利用貿易漏洞侵犯知識產權，呼籲加強監管。

周六，Shein 和 PDD 沒有立即回應置評請求。